短视频进入裂变时期动次APP引领多格音乐创新形式三郎王青

短视频进入裂变时期 动次APP引领多格音乐创新形式

动次，让音乐更自由　　这是华语音乐依靠综艺节目吸引大众用户视眼的第六个年头，从曾经全民讨论的《歌手》系列，再到各自割据微博热搜榜的《蒙面唱将猜猜猜》，《中国好声音》，《中国有嘻哈》等，这股热潮开始慢慢退却，直至热度集中在了乐迷中。由此可见，尽管音乐属于大众用户领域的艺术，但是最终决定其在社会热潮的，依然是垂直的粉丝用户。因此我们也能明白，为何昔日大红大紫的《中国好声音》，到了第二季时，整个节目的方向一方面转为炒作导师相关话题，另一方面学员也被大量音乐专业的人占据，以及那令人厌烦的、节目组一次次不断重复的商业广告。

除了综艺节目，音乐作品本身也开始被商业驱动。老牌音乐平台为了热门歌手的歌曲开始版权争斗，在音乐市场显得热议嘈杂的背后，还有着很多纯粹音乐人怀揣梦想，热爱原创、期待和更多乐者认识和交流，而他们却只能隐匿在这片商业海洋之中，等待着有心人发现，音乐就此陷入了被动局面。

2017年初，近突然崛起的短视频让老百姓有了一夜蹿红的机会，但多种领域人才的汇聚使得短视频APP仍然属于人海红利的阶段，并没能让音乐发挥真正价值，专一的音乐短视频APP仍处于蓝海市场，需要新的突破。且单一的展示方式和繁杂的内容，也使得用户开始出现审美疲劳，垂直的用户开始渴求垂直的短视频APP。动次APP的出现，不仅率先提出了多格视频的演示方式，在最大程度上满足了原创乐者们的跨时空合作，也为乐者提供了原创、交流、评价的绿地。也让短视频的发展开始出现裂变趋势。

动次，用多格展示音乐，用社交集聚乐者

目前市场上发展趋势最为迅猛的短视频，无疑是抖音。但抖音的内容覆盖度的过于广泛，导致内容专一度差。且抖音上的原创风已经逐渐被模仿风代替，这样是用户产生审美疲劳的重要原因。另外，抖音的内容展现形式过于注重演绎者本身，而音乐只是作为气氛烘托，未能展现音乐的魅力。

而怎样可以聚集原创乐者，以及音乐的热爱者。如何将音乐更多元、更突出的显示，则是垂直的音乐短视频APP-动次，真正思考的深度问题。因此，动次APP在短视频的基础做了改良，将音乐作为展示的重点，视频作为呈现音乐的一种方式，让更多音乐爱好者和专业人士能够通过动次交流音乐。

动次对于如何满足原创歌手的合作以及最大化展示歌手的创造才华，在根据市场的深度了解之后，推出了多格视频展示功能。而多格视频在视频的编辑，整体呈现效果以及对用户的视觉冲击上，较之单一的展示形式，都有着更强的优势。用户在上传或录制视频之前，可以选择比重和数量不一的格子，从而加入伴奏、合唱等内容。这些内容能使观看者的目光分散到每一个格子，让观看者关注到音乐创作的过程，了解到专业人士的音乐状态。

多格拍摄和编辑视频的设计让音乐回归到创作本身，让音乐爱好者进行交流和自由创作的空间，也有机会让粉丝与偶像同屏对唱，挖掘与粉丝互动的新方式。

动次APP的另一大优势则是满足乐者刚需的社交功能。当一个用户在刷动次的时候看到一条TA喜欢的视频，TA就能立即在原视频的基础添加新格子以丰富内容，或替换原视频中的格子，重新演绎，让非专业用户获得学习和对比的机会。

例如动次刚刚和1022女声组合进行合作的寻找1022女声第四人活动，1022的三位歌手用多格视频的展现形式进行精彩演绎后，留出了第四格让用户来秀才艺参与。这个活动是动次APP展示自己跨时空合奏的最好方式，也是粉丝与知音乐玩家、知名音乐人或偶像参与互动的最佳代表。

动次潜力无限，多格短视频和音乐人一起裂变

动次，作为国内首款多格裂变音乐短视频APP，为更多追求纯粹音乐、热爱原创的乐者，提供了更好的舞台。并将创作与社交二合一，打破了常规音乐短视频APP和社区的展现方式，这一裂变的结合创新方式不仅可以吸引到更多音乐玩家，让音乐爱好者在这里成长、狂热、创作、交流，形成乐者自己的文化氛围，让这个潜力音乐社区成为未来短视频的搅局者，甚至是破局者。

未来，动次将会继续深耕在音乐这一垂直领域，并通过社交+音乐原创的方式，让乐者们利用多格短视频发挥创意和想法，让音乐热爱者感受到，音乐的力量。就好像动次的slogan一样，上动次，一起玩转音乐。

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