明星大侦探网络综艺的创新基因丁宁

明星大侦探：网络综艺的创新基因

作为中国首档明星推理综艺秀节目，《明星大侦探》已播放四期，总播放量突破2亿大关。在《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等明星竞技类、歌手选拔类综艺节目占据主流的当下，《明星大侦探》的异军突起着实令人眼前一亮。这部节目的成功不仅得益于剧中明星的现场表现和粉丝吸引力，更重要的是，节目在内容题材、粉丝互动、视觉呈现等各个环节都实现了差异化突破和创新，既实现了高企的播放量和持续的话题性，也推动了国内综艺节目向新的趋势迈进。

内容新：RPG角色扮演 人人都是名侦探

《明星大侦探》海报

《明星大侦探》源自韩国JTBC台的经典真人秀《犯罪现场》，是国内首部将悬疑推理题材与真人秀相结合的综艺节目。引进时，制作团队对节目进行了本土改造与创新，与韩国原版的最大区别在于，环节设置上既不过度渲染犯罪过程，也不展示如何追凶，而是把嫌疑人的供述、案发现场遗留的各种线索作为重点，通过明星视角的推理，抽丝剥茧，找出真相，带领观众体验人人都是名侦探的互动快感，而各种谜之反转更是让观众大跌眼镜，可谓开创了国内推理类综艺节目的先河。

与其他真人秀节目不同的是，《明星大侦探》中没有剧本，完全依靠明星玩家自己的推理进行。所有的案情推动，全部基于明星玩家的临场反应。对于制作团队而言，则要对每个环节进行精心构建，在技术上创造六视角的感官模式，缜密零漏洞的情节铺陈，总之与常规的棚内综艺节目有着很大的区别。

互动新：如何惩戒真凶？网友说了算

相较于传统卫视平台，互联网更具备用户年轻化和强互动性等优势，这使《明星大侦探》得以在网络平台上吸引用户深度参与，实现跨屏式互动传播。导演组根据6个角色（1名侦探+5名嫌疑人）剪辑出6个播出版本，每个版本都以一个角色为主线进行剪辑。网友可自行选择其中一个角色，提前观看角色介绍视频，预知该角色的背景故事与隐藏线索，并以该角色视角观看节目。

同时，每期节目中观众可有3次投票竞猜凶手的机会，直播结束时，猜对的观众即可获得相应奖励。而每一期落败的明星，惩罚内容也都由网友票选得出。是想看乔振宇跳舞还是想看王鸥当场卸妆？决定权完全在网友手中。观众的意见将决定节目内容，这在国内综艺节目中尚属首次，也使《明星大侦探》达到了跨屏互动和用户参与的新高度。

视觉新：花式字幕组专注卖萌 营销元素巧妙融合

尽管源自于韩国推理类综艺节目，但《明星大侦探》没有采用常规的推理探案节目中惯用的深色恐怖视觉效果，而是节目全程色彩明艳欢快，时不时还有后期开脑洞的花式字幕组要出来卖萌调侃，进而脱离了同类作品中恐怖晦暗的窠臼，让观众耳目一新、捧腹不禁。

花式字幕组调侃撒贝宁

同时，为了保证观众的观看体验，避免思路跳脱，节目组将营销元素与原生内容无缝衔接、相互融合。作为真人剧情版密室逃脱和杀人游戏的综合体，《明星大侦探》的植入营销模式也可谓别具一格。

《明星大侦探》中采用了影谱科技与芒果TV联合推出的视频营销产品易植，该产品由影谱科技开发的植入易平台提供技术支持。据介绍，依托影谱科技首创的视频云植入技术，易植可在无损视频质量的前提下，无缝嵌入更改视频中任意元素，在保证用户自然、连贯观看体验的同时，以技术手段将商业元素与节目内容实现融合。当贝市场及微鲸电视两大广告主即通过即时贴以及道具的形式完成植入，在润物细无声中实现品牌曝光。

《明星大侦探》植入式营销

《明星大侦探》开创的一系列差异化创新，有利于扭转当前国内综艺节目中普遍存在的同质化趋势，推动业内探索新的互动模式，并实现营销价值的最大化。

新技术的推波助澜，带来了行业的加速蜕变。在网络视频风起云涌的今时今日，期待着行业中不甘平庸的创领者，给我们带来更多惊喜。

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